Estetik Tuzağı: Güzel görünen ama hiçbir anlam taşımayan işler.

Tasarım kusursuzdur. Renkler mükemmel uyum içindedir. Her şey estetik olarak çekicidir. Ama mesaj yoktur. İçgörü eksiktir. Hikâye yoktur. Sadece “güzel” olduğu için yapılmış bir iş, markayı farklı kılmaz.

Gerçek ikonik işler, sadece güzel değil, anlamlı olanlardır.

İkonik olmak için estetiğin ötesine geçmek gerekir.