Dekoratif Yaratıcılık: Yaratıcılığın sadece süsleme amacıyla kullanılması, stratejiden kopması.

Bazı fikirler göze hitap eder, konuşulacak kadar farklı görünür ama markaya gerçek bir değer katmaz. Reklamın yaratıcı olması tek başına bir amaç değildir; doğru yere, doğru etkiyi bırakmalı, markanın kimliğini güçlendirmelidir.

Dekoratif yaratıcılık, yaratıcı olmak için yaratıcı olmaktır. Gerçek bir içgörüden beslenmeyen, stratejiyle bağ kurmayan ve tüketicinin zihninde anlamlı bir yer edinmeyen işlerin ortak noktasıdır.

Örnek:
Marka kimliğiyle alakasız ama çok estetik bir kampanya görseli.
Eğlenceli bir reklam filmi, ancak mesajı hatırlamayan izleyiciler.
Sadece ödül kazanmak için yapılmış, markayla gerçek bağ kurmayan işler.

Gerçek ikonlar, yaratıcılığı şekil için değil, etki için kullanır.

İkonik olmak için süslemeyi değil, özü güçlendirmeyi seç.