Gölge Brief: Projenin gerçek brief’i dışında, üstü kapalı ama etkili olan ek brief’ler. Çoğu zaman markanın derinlerine gömülü duygusal veya kişisel isteklerden beslenir. Bazen yönetim kurulu başkanının gençlik anıları, bazen bir çalışan için anlamı büyük olan bir detay, bazen de bir “bunu da eklesek iyi olur” fikriyle ortaya çıkar.

Peki, sorun ne?

Gölge brief’ler, çoğu zaman yaratıcı sürecin gidişatını değiştiren ama resmiyette yer almayan gizli yönlendirmelerdir. Başta küçük bir dokunuş gibi görünürler ama zamanla kampanyanın DNA’sını değiştirebilirler. Markayı ikonikleştirecek büyük fikirler yerine, nostaljik anılara veya iç motivasyonlara odaklanır ve böylece projeyi içeriden anlamlı, dışarıdan sıradan hale getirir.

Gölge brief’ler, markanın kendi içine konuştuğu ama tüketiciye bir şey söylemeyen detaylarla doludur. Bazen marka yöneticisinin dedesinin taktığı fötr şapka, bazen geçmişte sevilen ama artık kimsenin hatırlamadığı bir logo revizyonu… İkonik olmanın yolu cesaretten geçer; gölgelerden değil!

Unutma: Gölgede kalan brief’ler, markaları sıradan yapar. İkonik olmak için cesaret gerekir!