Yanıltıcı İçgörü: İlk bakışta güçlü görünen ama aslında markayı yanlış yönlendiren, yüzeysel ya da eksik verilere dayanan içgörüler.

Bazı içgörüler, sadece kulağa doğru geldiği için doğru sanılır. Bir fokus grup toplantısında herkes aynı fikirde olabilir, sosyal medyada belirli bir trend çok fazla konuşuluyor olabilir ya da bir rakip marka belirli bir yolu seçmiş olabilir. Ama bu, mutlaka doğru içgörü olduğu anlamına gelmez.

Örnek:
“Gen Z televizyon izlemiyor.” → Aslında, belirli formatları hala tüketiyor. Önemli olan hangi bağlamda, nasıl izledikleri.
“Markamızın eski logosu çok seviliyordu, yeniden kullanmalıyız.” → Kim seviyor? Hangi segment? Peki, bu nostalji mi yoksa gerçek bir marka ihtiyacı mı?

Yanıltıcı içgörüler, markaları hızlı ve kolay çözümler aramaya iter. Ama gerçekten etkili olmak için içgörünün derinlemesine analiz edilmesi, test edilmesi ve bağlamının sorgulanması gerekir.

Bir içgörü sadece mantıklı olduğu için doğru değildir. Veriye, sezgiye ve bağlama dayanmıyorsa, yanıltıcıdır!

İkonik reklamlar için, içgörüyü değil, gerçeği bulun.